海昌海洋公园入局上海滩
11月16日,上海海昌海洋公园开园,大连发家的海昌海洋公园正式参加上海滩主题公园“混战”。方案三年连开三园的海昌海洋公园高负债率前行的一起,急于快速补血。尽管有海洋公园的技能壁垒护航,但品牌IP闻名度缺少仍让其转型轻财物之路备受检测。非门票业务收入占比为27%,周围强手环伺与其他当地的海昌海洋公园相同,上海海昌海洋公园相同以海洋文明为主题,分为5大主题区和1个海洋公园休假酒店,配以过山车、缆车等游乐项目,一起还添加了与迪士尼相似的巡游项目,不过是以海洋为主题。按照海昌海洋公园的想象,上海项目是被寄予厚望的第五代海洋公园,添加体会方式,要把传统的海洋公园晋级为休假目的地。打造休假目的地无疑是为了延伸游客的停留时间,进步门票以外的二次消费水平和全体客单价。海昌海洋公园2018年中期成绩显现,非门票业务收入占比27%,比起车程30分钟以外的迪士尼50%的二次消费占比,确实还有必定的间隔。上海海昌海洋主题公园的周围,不光是有迪士尼乐土,全球主题公园集团Top10中还有4家都现已断定在此落户,包含默林集团、华裔城、华强方特、六旗公司等。假如说我国主题公园建造正阅历爆发式的添加,那么长三角就是最具有代表性的缩影。我国主题公园研究院院长林焕杰以为,上海海昌海洋公园选址“强手集合”的大都市上海,在无形中下降了自己的竞争力。海洋主题公园“虎鲸扮演”存争议上海海昌海洋公园在自身运营上也阅历了不少风云。此前在开业前的试运营中,有游客在网上点评称试运营体会差,“项目间隔城区远”、“装饰有些粗糙”、“匆促试运营,尘土飞杨”等。现在,上海海昌海洋公园在携程、群众点评的点评分数分别为3.9分和4.0分,比较上海迪士尼运营两年多,在两家渠道的评分为4.6分和5.0分。林焕杰对此表明,在试运营阶段遭到负面点评是正常的,当年上海迪士尼开园时也是遭到不少谴责,并且上海海昌海洋公园开业比较赶时间,未来在运营上还有进步的空间。当下上海海昌海洋公园正式开业,顾客的口碑怎么还有待进一步调查。一波未平,一波又起。随后上海海昌海洋公园又因“虎鲸扮演”遭受争议。据悉,美国海洋国际现已在2016年宣告将在2019年前逐步筛选虎鲸扮演并停止圈养繁衍虎鲸,部分国家也开端逐步制止虎鲸扮演。而此刻开业的上海海昌海洋公园仍然引入了虎鲸扮演,此举引起了社会公众的争议。三项目出资过百亿,净负债率达102.8%上海海昌海洋公园是海昌海洋公园的第九家主题公园,在此之前,海昌海洋公园现已在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉及烟台运营了六家海洋主题公园、两座归纳文娱主题公园。到现在,海昌海洋公园还有两座主题公园归纳项目正在建造和规划中,分别为“三亚海昌梦境海洋不夜城”和“郑州海昌海洋公园”,估计2019年和2020年相继开业。从上海项目开端,海昌海洋公园集团的项目就开端向归纳的休假项目改变,主题公园项目自身是前期出资大、报答周期长的项目,此类归纳性的休假项目在投入上也会有所添加。依据揭露报导,上海项目出资50亿元,三亚项目在建造初期称出资52亿,郑州项目出资15亿元以上。总出资超越百亿的项目,在三年里相继开业,许多的项目出资让海昌海洋公园债台高筑。2018年的半年报显现,海昌海洋公园的财物负债率为66.9%,净负债率为102.8%,而2016年和2017年的净负债率为46.7%和77.8%,一起2018年上半年海昌海洋公园的利息等财政本钱也同比添加了48.9% 。海昌海洋公园在财报中称是为保证上海项目、三亚项目顺畅推动,上半年借款本金添加导致。林焕杰以为,多个项目一起出资必然会导致负债的问题,这样危险也相对比较大,支付的利息等本钱很高,然后呈现运营上的压力,假如处理欠好就需要下降人力物力节约本钱,影响服务设施水平。高负债之下,海昌海洋公园在本年9月宣告以10亿元出售旗下青岛项目5年的门票收入,并在布告中称将把出售金钱用于上海主题公园的后续建造和运营及其他项目的本钱性支出。别的,海昌海洋公园转型休假型目的地,相同也是在平衡出资、下降压力。当主题公园开端拓宽至酒店、地产,相对出资报答快的项目能够更快回血。一起和其他职业构成互动,进步园区内容的丰富性。比如在郑州项目上,海昌海洋公园引入了房地产企业碧桂园,由碧桂园开发周边住所项目,海昌海洋集团也能在必定程度减轻自己的资金压力。轻财物输出检测品牌价值海昌海洋公园履行董事兼行政总裁王旭光表明,未来不会再出资新建重财物项目,轻财物项目将成为海昌海洋公园接下来的首要布局。轻财物项目即进行办理经验和品牌IP的输出,现在海昌海洋公园现已布局了长沙湘江、广东茂名等多个轻财物项目。海洋公园比起其他性质的主题公园,有更高的职业技能壁垒,海昌海洋公园进行办理输出问题不大。海昌海洋公园在海洋动物的保育、练习等方面现已有十多年的办理经验,有超越66000只海洋、极地动物,成功繁育了600多只大型海洋极地哺乳动物。但在品牌IP上,海昌海洋公园的输出就没有那么简单。国内的主题公园IP缺少一向被诟病,海昌海洋公园也测验打造了多个IP,比如与“七萌团”等IP相结合,但从当时的闻名度来看,还未在全国范围内打响。林焕杰对新京报记者表明,轻财物输出的门槛其实很高,尽管现在有许多主题公园提出轻财物输出的理念,但真实有实力进行轻财物的项目并不多。海昌海洋公园多年来建造项目也是在为自己的轻财物布局铺路,但要害是海洋主题公园项目互动性较差,海昌海洋公园尽管有技能,可品牌闻名度还没有得到验证。此外,现在迪士尼等闻名主题公园也很少做轻财物输出,原因在于轻财物项目办理的难度很大,一旦质量操控欠好,就会对全体品牌形成不小的损伤。关于海昌海洋公园来说,要做轻财物仍是要看项目落地之后的作用怎么,这才是它未来能否翻开轻财物转型的要害。新京报记者 王胜男 校正 李铭